Blog

12
DEC
2016

Background gráfico

backgroung-diseño-grafico

Si buscáis en internet “etapas del diseño de marca” o algo similar…  en la mayoría de resultados de búsquedas citan el briefing como una etapa inicial, la primera etapa. No diré que no estoy de acuerdo... hay tantas dinámicas creativas como estudios de diseño gráfico y nosotros tenemos la nuestra, que es lo que voy a intentar resumir.

Soy muy fan de Wikipedia, esta es su definición de Briefing (acortada por un servidor):

“Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de mercado de la marca que desea publicitar.”

Es decir, es un documento que nos debe o debería dar el cliente incluso antes de realizar el presupuesto. La realidad es que el tanto por ciento de los nuevos contactos que llegan con un briefing no es muy elevado :),… si algún día necesitáis dessarollar un proyecto, un diseño de marca o un diseño web, facilitar siempre un documento que especifique lo que queréis y lo que no, vuestras referencias y vuestra competencia, vuestros pros y vuestros contras...

En realidad, es casi romántico pretender que el director general o comercial de una empresa de más de cincuenta trabajadores que opera internacionalmente te haga un briefing. Te dirá que sí… que si tuviera un departamento de comunicación o marketing... pero la realidad es que pocas pymes de nuestro país cuentan con ese departamento. Así que normalmente la gente tiene su trabajo, y cuando intervenimos nosotros… Ese empleado o directivo pasa a tener más trabajo.

En el peor de los casos el Briefing lo tendrás que hacer tú junto con el cliente, con lo que puedas aprender y sacar de las reuniones previas para cerrar el presupuesto.

Vale… ya sé lo que quiere… a lo que se dedica… Ahora empieza el post :)

Una vez sabemos lo que quiere el cliente a nivel formal (Briefing), Do While generará un documento que yo lo llamo documento de Background.

El documento de Background lo trabajamos basado en sus gustos, en sus marcas preferidas, en sus formas y en sus colores, mediante diferentes dinámicas que algún día explicaremos. Traducimos estas sesiones previas (sí, aquí ya hemos firmado el presupuesto) en información documentada, en respuestas concretas que nos servirán para elaborar el Backgroung.

Es aquí, después de obtener las respuestas, cuando las traducimos en imágenes, donde elaboramos el Background previo a la etapa de Brainstorming y conceptualización.

El Background nos servirá para que todo el equipo de diseño tenga de una manera visual las influencias transmitidas por el cliente. Es un documento únicamente interno, no se entrega, se usa en esta etapa inicial como detonante y en etapas futuras como ancla, hay veces que hay que volver al principio, siempre es mejor tener el principio pintado bonito, poderlo recuperar rápidamente para seguir pensando o para cambiar de rumbo.

No es el único documento que formalizaremos de manera interna en toda la etapa de Branding, pero es el primero que nos permite empezar a pensar.

Os traduzco este rollo en dos imágenes de ejemplos de un Proyecto actual, un Background real de Dowhile.

background-diseño-grafico

 

background-diseño-grafico

Entrada by Hugo.
COMPARTIR EN :
Facebook Twitter LinkedIn Google+ Email
TAGS NAMING - LOGOTIPO - LIBRO DE ESTILOS - BRANDING - DISEÑO GRÁFICO - IMAGEN CORPORATIVA

NOTICIAS RELACIONADAS

06/10/2015
by Hugo
30/11/2016
by Hugo