Poniendo orden a las relaciones
La arquitectura de marcas hace visible las relaciones y las jerarquías que existen entre las marcas de una empresa o de un conglomerado de empresas a través del análisis y el orden.
Esta metodología aprovecha la potencia de cada marca para crear una organización estratégica, gracias a la cual optimiza la inversión de los recursos y reduce costes además de conectar a todos sus clientes. Pero, la arquitectura de marca no es hijo único, sino que podemos encontrar cuatro modelos a tener en cuenta.
El modelo monolítico, es el uso de una única marca, el modelo de marcas independientes, cuando coexisten marcas distintas para diferentes líneas de negocio, el modelo de apoyo de marcas, el cual combina la marca corporativa y las marcas de producto y el modelo mixto en el que se utilizan distintos modelos de arquitectura para diferentes submarcas
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¿Qué hacemos?
- Jerarquía de marca
- Diseño de submarcas
- Organización y optimización de recursos
- Manual de arquitectura de Marca
- Análisis y estrategia
- Experiencia de usuario o cliente
¿Qué herramientas utilizamos para la arquitectura de marca?
