Vitae llevaba más de diez años como ‘escuela del deporte’ referente, gracias a sus equipamientos, su enfoque en las personas, y un método propio basado en el aprendizaje vivencial. En este tiempo habíamos trabajado juntos en varias ocasiones, desarrollando su página web e identidad visual, así como diferentes campañas y materiales orientados a la captación de estudiantes.
Pero el reto que enfrentaban ahora era mucho mayor. En 2024, Vitae da un gran paso con la adhesión a la Universidad Abat Oliva para ofrecer el grado CAFE, y convertirse así en Escuela Universitaria. Un plan a largo plazo con el que quieren impulsar más estudios universitarios en el ámbito del deporte, la salud y los servicios a la comunidad. Confiando en nosotros, nos contactaron para que les propusiéramos qué acciones de comunicación llevar a cabo. Y eso hicimos, analizar y después proponer.
Conocíamos bien la entidad y no tardamos en entender su nueva visión y necesidades. Vimos claro que era fundamental desarrollar una nueva marca que comunicara su nueva propuesta de valor y posicionamiento mediante un proceso de rebranding, así como modificar su web por completo -en imagen, mensaje y arquitectura-, para transmitir el cambio de estatus y albergar toda la oferta formativa que venía.
Mantuvimos el logotipo antiguo, realizando solo pequeños ajustes tipográficos y así aprovechar el reconocimiento del que Vitae ya gozaba. La mayor parte del trabajo de marca se centró en el desarrollo de una identidad visual y verbal sólida y coherente con su posicionamiento, y al mismo tiempo, lo suficientemente adaptable y escalable para mantenerse vigente frente a un crecimiento en servicios o ámbitos educativos. Sin duda, esta fue la complejidad del proyecto.
Se definieron aspectos como el tono de voz, las palabras y los mensajes clave o el uso de un lenguaje inclusivo alineado con sus públicos, así como los elementos gráficos y sus aplicaciones prácticas. Todo esto quedó recogido en el Brandbook o Manual de identidad de marca, que elaboramos para garantizar una percepción consistente en cualquier comunicación, venga de donde venga. Nos gusta capacitar a los clientes en lugar de volverlos dependientes.
Creamos la nueva web, basada en Wordpress, aplicando la nueva identidad de Vitae, y adaptando todos los textos al estilo definido. Para completar los contenidos, trabajamos con una copywriter especialista, que se encargó de generar frases inspiracionales y de CTA para conectar con los estudiantes en las diferentes páginas, además de convertir fichas académicas generales en páginas de estudios claras y atractivas.
La nueva plataforma, limpia, intuitiva y diferenciada de la competencia, cuenta también con automatizaciones con Zapier en formularios específicos y vinculados con Google Tag Manager y Google Ads, lo que facilita el seguimiento de la adaquisición de leads.
Tras el trabajo inicial acordado, creamos también otra web sencilla para su propio centro de fisioterapia y su centro de coworking (lo que nos permitió confirmar que la marca era lo suficientemente líquida para adaptarse y funcionar en otras aplicaciones y sectores). Y así seguimos trabajando con ellos, día a día, para apoyar su crecimiento y ayudarles a atraer estudiantes. Monitorizando, compartiendo, hablando y negociando. Sin duda, todo es mucho más fácil cuando se trabaja en un ambiente de confianza y compartiendo valores.
